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2026-02-13
最近刷到李宁体育直播间的一些争议片段,说实话挺让人意外的。一个深耕运动领域三十多年的国货品牌,怎么突然在直播里玩起了“擦边球”?这事儿让我忍不住放下手里的健身器材,点开回放仔细看了两小时——结果发现,有些画面确实让人觉得不太对劲...
先说个直观感受吧,现在打开直播间,满屏的紧身运动裤特写镜头,主播讲解产品时总在奇怪的角度停留。有观众在弹幕里调侃:“这是在卖瑜伽裤还是卖身材?”更迷惑的是,某些主播示范运动动作时,非要刻意做出夸张的肢体扭动,看得人脚趾抠地。
我翻出十年前李宁的广告片对比,当年那句“一切皆有可能”多燃啊!现在的直播间却像被下了降头。品牌负责人可能觉得“年轻化=娱乐化”,但运动精神的本质是突破自我,不是突破底线啊!隔壁安踏直播间还在认真讲跑鞋科技呢...
更值得深思的是,这种转型真的有效吗?数据显示,争议事件后直播间留存率反而下降17%,老粉在超话里直呼“认不出”。品牌价值这东西,建立要几十年,毁掉可能就几场直播的事。
其实运动品牌玩直播大有可为,但方向得对。比如:
某次看到他们主播认真讲解羽毛球拍穿线工艺,弹幕里瞬间刷起“这才是李宁”。你看,观众要的从来不是低俗噱头,而是真实的专业价值。
写到这里,突然想起李宁当年在纽约时装周大放异彩的场景。从“土味运动服”到“国潮代表”,这个品牌明明有过漂亮的转型案例。现在的直播乱象,或许只是数字化转型期的阵痛?
但品牌要明白,流量密码≠财富密码。当鸿星尔克靠真诚出圈,匹克用科技突围时,老大哥更该守住运动品牌的初心。毕竟观众的眼睛是雪亮的——你可以接地气,但不能接地府啊!
(本文基于公开直播内容观察,数据来源于第三方监测平台)
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