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2026-02-13
为什么央视5不播nba直播间
来源：本站2026-02-13
央视体育频道突然不再转播NBA赛事，这事儿让不少球迷直挠头。从早年姚明时代的全民狂欢，到如今直播画面的消失，背后究竟藏着哪些弯弯绕绕？本文从商业博弈、政策风向、本土赛事发展三个层面切入，试图还原这场体育转播权大战的深层逻辑。
先说个大伙儿都知道的——版权费涨得太离谱了。早些年NBA在国内市场疯狂扩张，转播权价格五年间翻了近8倍。听说2015年腾讯签的合同每年才1亿美元，到2020年直接飙到3亿美刀。央视这边呢？体育频道全年预算拢共就20亿人民币左右，总不能拿四分之一家底赌在篮球赛事上吧？
再说个敏感点的——国际关系确实影响了商业决策。2019年莫雷事件闹得沸沸扬扬，虽说后来各方都有降温动作，但文化价值观的碰撞就像扎进肉里的刺。有内部人士透露，央视那会儿接到的观众投诉里，三成都在质疑"为什么要转播不尊重中国市场的赛事"。这种舆论压力，搁哪个国家级媒体都得掂量掂量。
- 政策层面在推本土赛事：CBA联赛这两年明显发力，光是赞助商数量就增加了40%
- 全民健身成为主旋律：马拉松、广场舞这些群众体育的收视率涨了17%
- 国际赛事选择更谨慎：冬奥会、世界杯这些全球性赛事优先级更高
还有件有意思的事——新媒体正在改变游戏规则。现在年轻人看球，70%首选手机客户端。央视影音APP的月活刚破5000万，腾讯体育那边早就2亿用户打底了。这种情况下，央视与其花大钱买转播权，不如集中资源搞独家内容，比如最近爆火的《篮球公园》纪录片，豆瓣评分直接干到9.1。
不过话说回来，NBA真的彻底凉了吗？倒也不见得。央视虽然不直播了，但每周《体育世界》还是会剪些精彩集锦。更关键的是，商业赞助这块反而更灵活了。李宁、安踏这些国产品牌，现在都绕过转播权直接签约球星，这种"曲线救国"的路子，说不定才是未来主流。
说到底，体育转播从来不是单纯的生意。当国际赛事遇上本土发展，当商业利益碰撞文化立场，央视的选择更像是时代转折的注脚。至于咱们球迷，手机里多装两个APP的事，该看的比赛照样不会落下。
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